Paola Colombo (Chief Digital Officer di MFE Advertising), intervenendo a UPA Advanced TV, ha sottolineato come streamer e broadcaster siano oggi strumenti fondamentali per distribuire pubblicità ovunque e diffondere contenuti anche fuori dalle piattaforme principali.
Secondo Colombo, i mercati lineari restano un punto di partenza essenziale per unificare esperienze e semplificare soluzioni: in questa prospettiva l’Advanced TV rappresenta il motore di unificazione dei paesi che compongono l’MFE Advertising. Ha ricordato inoltre come la centralizzazione richiesta da operatori e inserzionisti internazionali abbia favorito la nascita del Digital Media Hub.
In Spagna, ha spiegato, operano oggi oltre 150 professionisti che utilizzano una grande varietà di tecnologie. “Lo scorso giugno, ad esempio, – spiega – è stato lanciato Mediaset Infinity anche in Spagna”. Colombo ha ribadito che i contenuti devono essere soprattutto locali, vicini al pubblico e autentici, ma anche capaci di viaggiare con successo, come dimostrano Temptation Island e Supervivientes. “La combinazione tra televisione lineare e digitale – ha aggiunto – permette di costruire audience fedeli e di ampliare la portata, raggiungendo un cittadino su tre tra Italia e Spagna”.
Colombo ha evidenziato come l’obiettivo sia quello di muoversi verso contenuti sempre più liquidi e digitalizzati, in grado di supportare campagne targettizzate e di generare dati preziosi per ottimizzare pianificazioni e pubblicità.
Guardando al futuro, Colombo ha annunciato che la prossima tappa sarà l’espansione in Germania, per rafforzare l’accesso a tutta l’Europa. In conclusione, ha sottolineato come l’obiettivo sia costruire un ecosistema che unisca televisione e digitale, capace di offrire innovazione rapida, prodotti internazionali e, allo stesso tempo, un forte radicamento locale.