Manca pochissimo a Creativity4Better, la conferenza globale della International Advertising Association che il 2 ottobre 2025, per la prima volta in Italia, trasformerà la Pelota Basca di Milano in un palcoscenico internazionale di idee, visioni e contaminazioni creative.
Creativity4Better nasce con un obiettivo preciso: dare spazio alle idee e alle pratiche che hanno un impatto positivo sul mondo e la cultura. Negli anni C4B ha attratto speaker globali, e professionisti della industry da tutto il mondo, che quest’anno si riuniranno a Milano.
Nuance in a Polarized World
Il tema scelto per quest’anno è di cocente attualità: Nuance in a Polarized World. Un invito a riscoprire la complessità in tempi che ci chiedono di semplificare tutto, e anche un richiamo alla responsabilità di chi crea narrazioni, immaginari e linguaggi.
«La creatività è un potente antidoto alla polarizzazione, perché ci permette di cogliere quelle sfumature che aiutano ad andare oltre e più in profondità». Lo afferma Marianna Ghirlanda, Presidente di IAA Italy Chapter, sottolineando come «il tema delle nuance sia proprio quello di cercare punti in comune tra le persone, compiere uno sforzo in più per superare la superficialità».
Secondo Ghirlanda, infatti, «essere polarizzati è la via più semplice per evitare di approfondire, ma oggi abbiamo bisogno di complessità».
Una line-up internazionale di visionari
Dal giornalismo globale alla musica, dalla biologia alla tecnologia: i protagonisti di Creativity4Better porteranno sul palco prospettive uniche e provocatorie.
- Kasia Madeira (BBC) condividerà il suo sguardo sul mondo maturato in oltre vent’anni di reportage internazionali.
- Nic Cester, cantautore e frontman dei JET, salirà sul palco insieme a Sea Shepherd per raccontare come la creatività possa diventare un’arma di attivismo ambientale.
- Francesco De Carlo, primo comico italiano a calcare il Comedy Cellar di New York, porterà la sua ironia internazionale.
- Daniel Lumera, biologo e fondatore dell’International Kindness Movement, esplorerà La Biologia dei Valori e il Potere Rigenerativo della Gentilezza.
- Christopher Patnoe (Google EMEA) illustrerà come progettare innovazioni accessibili per tutti.
- Isobel Sita Lumsden (TikTok) aprirà il dibattito sulla presunta crisi della creatività.
- Sandro Formica (Florida International University) proporrà il framework Creatività con Coscienza per fiorire in un mondo fratturato.
- Fredrik Haren, The Creativity Explorer, guiderà un viaggio attraverso i confini della creatività.
- Margherita Pagani, imprenditrice e advisor, parlerà delle narrazioni del cambiamento e delle loro trappole.
Tra i momenti più attesi: il CMO Battle, un confronto ad alta energia che vedrà protagonisti Khensani Nobanda (Nedbank), Paolo Lorenzoni (Tinder) e Ilaria Pasquinelli (Cannes Lions).
Non solo conferenza: workshop e masterclass
- Fernando Machado, guru del marketing globale, guiderà la masterclass La Creatività come Fonte di Vantaggio Competitivo.
- Pietro Grossi, scrittore, esplorerà le Sfumature tra le Righe ispirandosi a Nabokov.
Lo YPM Global Talks offrirà un’intera giornata di confronto su AI, marketing umano-centrico e creatività come ponte tra culture.
Milano Takeover: la città diventa parte dell’evento
Non solo conferenza. Creativity4Better trasformerà Milano in un laboratorio a cielo aperto con una campagna urbana diffusa: cartelloni interattivi con QR code permetteranno ai cittadini di entrare in contatto diretto con l’evento.
Partner e sostenitori
Creativity4Better è reso possibile grazie al supporto di importanti partner, tra cui Accenture Song, ADC Group, Akita, BBC Studios, Brief, Cannes Lions, Ciao People, Cvent, DailyMedia, Dentsu, Economy, Engine, Excelsior Hotel Gallia Milan, Google, Kühbacher, NBCU Universal, Nielsen, Peter Schmidt Group, Pinterest, Plesh, Promotion, Publitalia, Rai Pubblicità, San Benedetto, STS Communication, Taboola, TikTok, TouchPoint, Urban Vision, YouMark!
Per dettagli completi sul programma e registrazioni: www.creativity4better