Come ti senti leggendo l’articolo? Distratto già? Ecco un po ‘di Ritalin, il farmaco che aiuta la concentrazione. Vedo che stai sbadigliando: è il momento di una tazza gigante di gustoso Nescafé, altrettanto buono che salta fuori dalla macchinetta italiana per 10 £ a tazza. Ah sì, l’Italia, ora è il momento giusto per visitare Venezia, prima che si riempia di turisti, (so che a questo punto del paragrafo senti bisogno di una vacanza).

Se solo i fornitori di media sapessero leggere la mente e offrire qualcosa nel momento in cui lo avresti comprato, tutti i guai finanziari del giornalismo sarebbero finiti.

Lo scrive sempre il The Guardian nell’articolo “How ethical is it for advertisers to target your mood?”

L’efficacia del targeting psicografico è una scommessa fatta da un numero crescente di società di media quando si tratta di interrompere la tua esperienza di visualizzazione con messaggi pubblicitari.

L’anno scorso il New York Times ha lanciato qualcosa chiamato Project Feels, una partenza per un marchio multimediale che si vanta del suo distacco emotivo, dove gli annunci che ti vengono mostrati corrispondono all’emozione che senti. (Fare clic qui per acquistare una bottiglia di olio di serpente). Ci sono montagne di scienza dietro di esso – le emozioni negli articoli di lettura sono state create in crowdsourcing per costruire algoritmi predittivi. Il team NYT di scienze dei dati ha testato il risultato eliminando la pubblicità che ha adattato l’umore nell’articolo pertinente, come un membro del team, Alex Spangher, ha osservato: “Attraverso la lavagna, articoli che erano nelle categorie più emotive, come l’amore, la tristezza e la paura , si sono comportati significativamente meglio degli articoli che non lo erano. “

L’emittente sportiva ESPN e USA Today stanno anche utilizzando il targeting psicografico piuttosto che demografico per vendere agli inserzionisti, incluso nel caso di ESPN, la decisione di non mostrarti pubblicità se la tua squadra sta perdendo.

Le società dei media che utilizzano questa tecnologia affermano che è ora possibile monitorare “l’umore” del lettore o spettatore in tempo reale e modificare il contenuto della pubblicità di conseguenza. Secondo le cifre presentate in un evento pubblicitario digitale a New York la scorsa settimana, le pubblicità indirizzate ai lettori in base ai loro stati d’animo previsti, piuttosto che il loro comportamento precedente, hanno migliorato la percentuale di clic del 40%.

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Giornalista curiosa, la divulgazione scientifica è nel suo DNA. Le tecnologie applicate al mondo dei media, e non solo, sono la sua passione. E' fra i 25 esperti di digitale scelti dalla Rappresentanza Italiana della Commissione Europea. L'innovazione sociale, di pensiero, di metodo e di business il suo campo di ricerca. Direttrice della prima rivista di cultura digitale Media Duemila (fondata nel 1983 da Giovanni Giovannini storico presidente FIEG) anticipa i cambiamenti per aiutare ad evitare i fallimenti, sempre in agguato laddove regna l'ignoranza. Vice Presidente dell’Osservatorio TuttiMedia, associazione culturale creata nel 1996, unica in Europa perché aziende anche in concorrenza siedono allo stesso tavolo per costruire il futuro con equilibrio e senza prevaricazioni. La sua ultima pubblicazione: Oltre Orwell il gemello digitale anima la discussione culturale sul doppio digitale che dalla macchina passa all'uomo. Già responsabile corsi di formazione del Digital Lab @fieg, partecipa al GTWN (Global Telecom Women's Network) con articoli sulla rivista e sui libri dell'associazione. Per Ars Electronica (uno dei premi più prestigiosi nel campo dell'arte digitale) ha scritto nel catalogo "POSTCITY". Già docente universitaria alla Sapienza e alla LUISS.