Come ti senti leggendo l’articolo? Distratto già? Ecco un po ‘di Ritalin, il farmaco che aiuta la concentrazione. Vedo che stai sbadigliando: è il momento di una tazza gigante di gustoso Nescafé, altrettanto buono che salta fuori dalla macchinetta italiana per 10 £ a tazza. Ah sì, l’Italia, ora è il momento giusto per visitare Venezia, prima che si riempia di turisti, (so che a questo punto del paragrafo senti bisogno di una vacanza).

Se solo i fornitori di media sapessero leggere la mente e offrire qualcosa nel momento in cui lo avresti comprato, tutti i guai finanziari del giornalismo sarebbero finiti.

Lo scrive sempre il The Guardian nell’articolo “How ethical is it for advertisers to target your mood?”

L’efficacia del targeting psicografico è una scommessa fatta da un numero crescente di società di media quando si tratta di interrompere la tua esperienza di visualizzazione con messaggi pubblicitari.

L’anno scorso il New York Times ha lanciato qualcosa chiamato Project Feels, una partenza per un marchio multimediale che si vanta del suo distacco emotivo, dove gli annunci che ti vengono mostrati corrispondono all’emozione che senti. (Fare clic qui per acquistare una bottiglia di olio di serpente). Ci sono montagne di scienza dietro di esso – le emozioni negli articoli di lettura sono state create in crowdsourcing per costruire algoritmi predittivi. Il team NYT di scienze dei dati ha testato il risultato eliminando la pubblicità che ha adattato l’umore nell’articolo pertinente, come un membro del team, Alex Spangher, ha osservato: “Attraverso la lavagna, articoli che erano nelle categorie più emotive, come l’amore, la tristezza e la paura , si sono comportati significativamente meglio degli articoli che non lo erano. “

L’emittente sportiva ESPN e USA Today stanno anche utilizzando il targeting psicografico piuttosto che demografico per vendere agli inserzionisti, incluso nel caso di ESPN, la decisione di non mostrarti pubblicità se la tua squadra sta perdendo.

Le società dei media che utilizzano questa tecnologia affermano che è ora possibile monitorare “l’umore” del lettore o spettatore in tempo reale e modificare il contenuto della pubblicità di conseguenza. Secondo le cifre presentate in un evento pubblicitario digitale a New York la scorsa settimana, le pubblicità indirizzate ai lettori in base ai loro stati d’animo previsti, piuttosto che il loro comportamento precedente, hanno migliorato la percentuale di clic del 40%.

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Laureata in lingue e letterature straniere, specializzata in giornalismo e comunicazione di massa alla LUISS, è giornalista professionista dal 1992. Ha lavorato presso le redazioni de Il Mattino e il Roma. Ha insegnato Editoria Elettronica presso la Scuola superiore di giornalismo della LUISS, è stata titolare della cattedra di “Economia e Gestione delle Imprese Giornalistiche” e di “Giornalismo e divulgazione scientifica” nella facoltà di Scienze della Comunicazione dell’Università “La Sapienza” di Roma, è stata anche componente del Consiglio Direttivo dell’UGIS (Unione Giornalisti Italiani Scientifici) e membro del comitato editoriale del CNIPA (Centro Nazionale per l’Informatica nella Pubblica Amministrazione). Vanta diverse pubblicazioni. È direttore della rivista di cultura digitale “Media Duemila” e vicepresidente dell’Osservatorio TuttiMedia. Membro del comitato direttivo degli Stati Generali dell'Innovazione. Da gennaio 2015 è Digital Champion del comune di Vico Equense.