Le Postille di Paolo Lutteri – 17 luglio 2025
Oggi sono gli influencers a sostenere certi mercati, approfittando del fatto che hanno reclutato sul web una schiera di ‘amici’ più o meno fedeli, con i quali condividono commenti sull’attualità, quesiti personali sulla salute, gli amori, le canzoni, le mode, gli stili di vita. Tutti si leggono tra loro, vantando le chat con personaggi vip, attori, soubrettes (o chi per loro), ma anche professionisti dell’economia. Internet e il telefonino hanno creato una rete impressionante di relazioni interpersonali.
Da tener presente che, se gli algoritmi usati sono potenti strumenti di marketing, lo sono anche per il controllo sociale.
I conteggi dei followers o dei ‘like’ non sono sempre certificati, la situazione è sempre molto mobile, la trasparenza è limitata; la dipendenza digitale, soprattutto tra i giovani, è certa. I doveri fiscali degli imprenditori, incerti.
Ecco qualche caso top nel mondo. Oggi secondo Forbes (https://www.forbes.com/sites/
Di fatto questa schiera di influencers, spesso modellano tendenze globali, collaborano con brand di lusso e lanciano anche proprie linee di prodotti. I settori più toccati sono quelli della moda, cosmetica, intrattenimento e gossip.
Dopo gli assistenti virtuali (Siri, Alexa, Cortana …), gli specialisti del marketing hanno inventato anche gli influencers virtuali, personaggi digitali creati con la grafica computerizzata, progettati per sembrare reali, interagire con il pubblico e promuovere brand, prodotti o valori.
I casi top sono supportati perlopiù da Instagram. Al 1° posto nel mondo Lil Miquela (Usa) con oltre 3 milioni di followers. Poi Imma (Giappone) e Lu do Magalu (Brasile) (https://www.mimicinfluencer.
Sembrano modesti gli influencers virtuali, ma registrano tassi di coinvolgimento fino a tre volte superiori rispetto a quelli reali. Sono perfettamente controllabili, altamente adattabili ai brand e al pubblico, sempre disponibili, niente pause, niente scandali. Costi: ridotti nel lungo termine rispetto agli influencers umani. Virtuali, ma accattivanti ed empatici, c’è chi si affeziona!
Paolo Lutteri