Sasan Saeidi, Presidente di IAA Global, ha inaugurato l’evento Creativity4Better organizzato da IAA Italy Chapter, ricordando le radici dell’associazione. Ha riportato la platea al 1938 e alla figura di Thomas Ashwell, visionario dell’industria pubblicitaria americana, che immaginò la pubblicità come strumento di dialogo e di costruzione di ponti, non di muri. Da quell’idea nacque l’International Advertising Association: non un club aziendale, ma un movimento fondato sulla convinzione che marketing e comunicazione potessero servire a unire culture e generazioni.
Saeidi ha sottolineato come, oggi più che mai, ci sia bisogno di questa visione. In un’epoca segnata da polarizzazione e trasformazioni tecnologiche senza precedenti, la IAA continua a promuovere valori di verità, responsabilità e collaborazione globale. «Siamo gli architetti del futuro», ha affermato, spiegando che la scelta spetta a tutti: costruire muri o abbatterli, come auspicava Ashwell.
Il Presidente ha parlato anche delle sfide attuali del settore: l’impatto dell’intelligenza artificiale, la crescente centralità dei creator, le nuove esigenze di regolamentazione e le difficoltà legate ai costi del marketing. Ma ha evidenziato il ruolo dei forum IAA come spazi di riflessione e confronto su come trasformare queste sfide in opportunità.
Richiamando il tema della polarizzazione, Saeidi ha definito la creatività la più potente forza trasformativa: un moltiplicatore capace di generare soluzioni, relazioni e progresso. Ha invitato i professionisti presenti a usarla come leva di cambiamento positivo e a valorizzare la collaborazione umana come motore decisivo della trasformazione.
In chiusura, ha ringraziato sponsor, in particolare la presidente italiana dell’associazione: Marianna Ghirlanda e tutti i volontari: “Il vero valore di eventi come questo si crea anche nei momenti informali di incontro e scambio – ha concluso”.