Rosella Serra (Google), intervenuta ad UPA Advanced TV 2025, ha dichiarato che per costruire un sistema di misurazione condiviso, trasparente e utile per tutti gli attori del mercato, le parole chiave possono essere tre: comparabilità dei dati, collaborazione e urgenza: “Perché i lavori in corso di Audicom sono molto proficui, ma continuano da due anni”.
L’urgenza viene dal mercato: il 54% degli investimenti pubblicitari è destinato al video, tra TV e online l’offerta è sempre più ricca. Diventa quindi fondamentale dare agli investitori l’opportunità di valutare le proprie decisioni strategiche su numeri condivisi.
Serra ha parlato delle principali sfide di Google anche nell’integrare i dati delle piattaforme digitali con quelli della TV e degli altri mezzi.
Insomma la misurazione deve essere equa, aperta, trasparente e innovativa, capace di cogliere i segnali frammentati dei consumatori e di garantire risultati comparabili per gli inserzionisti, come già avviene all’estero.
“Le priorità, ha puntualizzato, riguardano anche la tutela della privacy dei consumatori e la protezione degli inserzionisti dalle frodi pubblicitarie. Google ha sviluppato sistemi sofisticati contro il traffico non valido, ma la comparabilità dei dati resta l’obiettivo centrale”.