Di misurazione e valore n questa era di totale cambiamento noi di TuttiMedia parliamo continuamente. Ne abbiamo discusso in Upa. Ed ora ho letto su Linkedin dell’indagine su quanto vale davvero YouTube rispetto alla televisione tradizionale e agli altri media digitali. Domanda alla base del progetto sviluppato da Toyota Motor Italia insieme a Google, con il supporto di WPP Media Italy e T&P Italia, per analizzare il contributo della piattaforma in termini di reach incrementale, Connected TV e risultati di business.
L’iniziativa riflette una delle principali sfide del mercato pubblicitario: superare le misurazioni separate dei diversi media e adottare una visione integrata del percorso degli utenti tra schermi, piattaforme e contenuti. Tema caldo dei nostri giorni che, nonostante il mio DNA da teorico, mi interessa perché la sostenibilità dei media è uno degli argomenti di analisi del nostro Osservatorio TuttiMedia.
La crescita della Connected TV sta trasformando il modo di fruire i contenuti video, unendo l’impatto del grande schermo alle capacità di targeting e analisi del digitale.
Il progetto si inserisce inoltre nel più ampio dibattito sull’evoluzione del video advertising, sempre più influenzato dalla creator economy, dall’intelligenza artificiale e dalle strategie full funnel. Un cambiamento che richiede nuovi modelli di misurazione utili alla scelta efficace degli investimenti in comunicazione. Su Engage l’articolo completo.