Pubblico il commento di Saverio Vero, Rai Pubblicità, azienda socia dell’Osservatorio TuttiMedia, intervenuto all’evento TuttiMedia in UPA dedicato al tema “Farsi trovare online oggi: gli impatti dell’IA sulla search”.
Secondo Vero, l’appuntamento ha offerto numerosi spunti di interesse, pur evidenziando la complessità di affrontare in modo esaustivo un tema così ampio e stratificato in un unico incontro. Le prospettive in gioco, ha sottolineato, sono molteplici e tutte meritevoli di attenzione, ma proprio questa ricchezza rischia talvolta di disperdersi, anche a causa di dinamiche individuali che possono polarizzare il dibattito o renderlo ridondante.
Un aspetto particolarmente apprezzato è stato l’approccio interdisciplinare, soprattutto quando il tema viene analizzato attraverso chiavi di lettura sociologiche, antropologiche e filosofiche, come nel caso degli interventi di Derrick de Kerckhove e Cosimo Accoto. Rilevante anche il contributo offerto dalla prospettiva giuridico-normativa, che si affianca alle diverse declinazioni tecniche del tema.
Nel corso dell’incontro, Google ha proposto una lettura focalizzata sul rapporto tra intelligenza artificiale e search dal punto di vista del motore di ricerca. Dal punto di vista degli operatori del settore pubblicitario, è emersa l’opportunità di sviluppare ulteriormente un confronto dedicato alle implicazioni dell’IA nella ricerca applicata all’advertising.
Un ambito che potrà trovare maggiore spazio nei prossimi appuntamenti, anche alla luce dell’interesse condiviso e della rapidità con cui questi temi stanno evolvendo.